4月12日，湖北省文化和旅游厅指导，湖北省群众艺术馆、巴东县人民政府联合主办的土店不土·“You too”“荆楚四季村晚”——2025年湖北省春季“村晚”基层示范展示系列活动在巴东县信陵镇土店子村举行。
湖北省文旅厅介绍，2025年3月至5月，全省将以“花漾村晚·共沐春光”为主题，以“赏花经济”为支点，铺开春季“村晚”系列活动，推动传统民俗、群众艺术与乡村旅游深度融合，绘就“以花为媒、以文塑旅、以产兴农”的乡村春日画卷。
绕不开的话题：“赏花经济”何以串珠成链扩面？
近年来，日趋火热的“追花赏花”催生了“赏花经济”。湖北连续3年推出的“相约春天赏樱花”系列活动已成为深化国际经贸合作的“金字招牌”。今年3月，湖北以樱为媒，启动“中华美食荟”暨湖北服务消费季，聚焦商、文、旅、体、健五大消费领域，开展600余场惠民促消费专题活动；举办“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动，签约重点项目80个，总金额超1900亿元。
与此同时，有人不禁要问：如何推动“相约春天赏樱花”等“赏花经济”的大IP从城市复制到广袤乡村，以“赏花+农业+文旅+消费”的链条整合，如何激活乡村资源的多重价值。综合学界、媒介和业界的观点，湖北省“荆楚四季村晚”可赋能“赏花经济”串珠成链扩面，值得大力探索。
深耕文化价值：始于鲜花但不止于赏花
当前，游客对春季出游的需求越来越多样化、个性化，不仅是简单的观赏拍照，还有更深层次的文化体验和休闲放松。因此，“赏花游”“乡村游”的服务既要呈现静态景观，又要将乡村独有的历史文化、民俗活动及丰富的美食美味融入赏花旅程，提供丰富的休闲旅游体验。
“荆楚四季村晚”建立四季主题联动机制，持续以文化活态传承激活乡村文艺动能，特别是春季“村晚”紧扣“赏花”主题，深挖当地特色文化基因，以传统非遗焕活优秀民俗文化为乡村游“注魂”，推动实现自然风光与历史文化、民俗体验的一站式融合。
比如，日前启动的“荆楚四季村晚”“枣”来赏花季2025年枣阳市春季“村晚”示范展示暨第七届旅游推介活动，将非遗展演、汉服游园、汉式婚礼秀等文化符号融入桃花盛景，让游客沉浸式感受枣阳的“皇桃文化”与汉风；潜江市“村晚+花朝汇”以花朝民俗为纽带，沉浸式演绎“十二花神”巡游，打造“楚文化探源”等研学线路。这些无疑都是将短暂花期转化为区域可持续“赏花经济”的有效探索。
坚持农民唱主角：“村晚”流量成消费“留量”
群众文化底色是“村晚”的天然基因。“四季村晚”顺应农村节奏，通过村民自编自演自赏，有效地把节目演到人们心坎上。所以，要正视互联网信息渠道给“文化下乡”带来的挑战，深入挖掘“空心村”的文化需求，组织发动村民创作喜闻乐见的节目，变“输血”为“造血”，丰富农村留守群众的精神文化生活，激发乡土文化的内生动力，有效吸引能人返乡创业。
3月8日在潜江市广华寺街道启动的“荆楚四季村晚”2025年全国春季“村晚”示范展示暨潜江市中华花朝民俗汇活动，现场进行“村咖来了”直播带货，“农民当主角、手机变农具、直播成农活”。3月22日在枝江市安福寺镇秦家塝村启幕的“荆楚四季村晚”2025年湖北省春季“村晚”基层示范展示活动，通过“文艺展演+非遗活化+沉浸体验”的创新模式，把“文化大餐”送到群众家门口，引导当地村民、乡村网红、“村晚主理人”登上“村晚”舞台，展示群众才艺，推介好物美景。4月12日巴东县信陵镇土店子村启动的春季“村晚”活动，广大村民自编自导的巨型象棋比赛、夜嗨土店party、春耕趣味运动会、第二届梨花杯歌手大赛决赛等系列活动，将村文化广场变成了游客和村民互动的欢乐海洋。
示范引领带动：从串珠成链到全域旅游
县城是城乡融合发展的关键载体。“赏花经济”的谋划布局要立足县域产业基础，注重错位发展、串珠成链、聚链成群。比如，通过“串珠成链”的方式，将分散的旅游景点连接起来，形成一个旅游线路；将相关的产业链连接起来，促进产业协同发展。
湖北省文旅厅统筹开展的“四季村晚”活动，遴选若干示范展示点，引导和带动全省各地乡村文化活动持续开展。这种“试点先行”“示范带动”更有利于蹄疾步稳地赋能“赏花经济”由点及面拓展，避免了“遍地开花”导致的形式主义和形象工程。
比如，江陵县3月15日在马家寨乡长江村启动的春季“村晚”基层示范展示活动暨江陵县第四届“油菜花赋”全域旅游系列活动，对沿线村湾整体风貌微创更新，将分散的旅游景点贯通成线，努力打造“景村一体”田园风貌。竹溪县3月29日在蒋家堰镇敖家坝油菜花基地启动的“荆楚四季村晚”2025年湖北省春季“村晚”示范展示暨竹溪县2025醉美赏花季活动，以“村晚”为媒介，推动打造文旅康养产业，营造“处处景观、四季可游”的全域旅游格局。巴东县信陵镇土店子村借力“村晚”，开展赏花踏青、农产品展销和文化体验等活动，展销巴东郡贡茶、优质柑橘、道地药材等各乡镇的特色产品，接待游客比往年增长20%以上，农家乐和土特产销售总额将超过100万元。从推动全域旅游层面进行了一次农文旅商融合的生动实践。
可以预见，“荆楚四季村晚”将有效赋能“文旅+农业+民俗+非遗”等多元消费场景，推动“赏花经济”从单一的观光游，向涵盖民俗文化、非遗展陈、科技体验等方面的复合型产业转型升级，成为乡村振兴与消费扩容提质的重要引擎。
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