来源：游戏研究社
“Schedule 1”出自美国《受控物质法案》，用于划分药物的监管等级，是对高危、滥用性强、且无公认医疗用途的违禁药物的称呼。典型的Schedule 1物质包括迷幻剂、海洛因等等。
而以同一词汇命名的《Schedule 1》，可能是近几个月Steam最热的独立游戏。
3月25日登陆Steam，在不到一个月的时间里，这款游戏收获了超过10万评价，在线玩家峰值45万（Steam历史排名24），稳居全球销量榜首。
持续霸占Steam销量榜如果只看这款游戏的画面，这样的热度或许令人费解——“沙雕”的角色、棱角分明建模，乍一看像是“学动画三年”同学做出来的练手作。
但实际上，这游戏粗糙的画面背后确实给人一种意想不到的沉浸感。玩家一开局是个身无分文的小药贩，在房车被炸、资金告罄之后，被丢进一个破败的美国小镇，没有存款、没有人脉，只能从零开始，小心种下一颗大麻种子，浇水，等待收获，制作产品，努力按时送货——成为大毒枭要做的前置工作，往往就和在《星露谷物语》里种田一样朴素。
这套流程并不稀奇，有意思的是游戏总会在不同阶段引入一些新的核心玩法，比如初期专注种植和交易，中期加入化学调配玩法、经销商代理、产业扩张，后期更是涉及帮派争夺和复杂的经营策略，给人的感觉像是前两年风靡一时的《潜水员戴夫》。
在这个过程中，玩家还得提防警察巡逻、躲避搜身，甚至直面同行火拼——游戏提供了徒手、近战武器和枪械等多种战斗方式。这种“水壶浇大麻、半夜打警察”的“沙雕”气质构成了这个敏感题材游戏的核心乐趣。
这款游戏的开发和发行只有一个人，名叫Tyler，直到去年8月，Tyler才第一次在Reddit上发帖宣传《Schedule 1》，帖子在当时并没有引起多少注意。
Tyler第一次在Reddit发帖《Schedule 1》第一次被更多玩家所知是在今年2月的Steam新品节，一些玩家和主播试玩游戏，引发了小规模的讨论热潮——这是《Schedule 1》获得的第一波核心用户。
在3月25日游戏发售后，《Schedule 1》靠着裂变式传播引发了大量讨论，几乎“天降”般地登上了Steam的推荐位。
换句话说，就是这样一款几乎没有宣发、没有发行商，甚至在上线前几乎无人知晓的独立游戏，成了2025年最让人意外的黑马。
前几天，我们发布过一篇名为《“Demo至上”：GDC上关于Steam游戏营销的新思路》的文章，营销专家Chris Zukowski分享了几个在当前Steam平台，游戏开发者应该如何获得更多曝光的经验。它将其总结为三个准则：
Demo至上
游戏试玩发布后进行助推
有效利用Steam新品节
除此之外，Chris还提出了一个名为“Real Steam”的理论：当游戏在上线后六至九个月内达到15万美元销售额，就可能被 Steam 算法识别为“成功游戏”， 获得更高推荐频率。反之，开发者则需要及时转向新项目。
而Chris提出的宣发路径“Demo 展示→新品节助推→ 销售达标 → 进入推荐机制→获得更高销量”，《Schedule 1》可以说是一条不落地完美执行并验证了其效果。
在当今由社交媒体算法主导的环境下，“粉丝数量”已不再像过去那么重要。如果你是小红书用户，或许对此感受会更深——即便不关注任何博主，依然能源源不断地刷到自己感兴趣的内容。拿游研社来说，细心的读者应该发现，上周开始我们每天发布文章的时间和次数发生了变化，按照目前微信的推送机制，粉丝不一定能够看到固定的推送，算法会根据用户的兴趣进行更广泛的推送。
从创作者导向到内容导向的转变，无疑也在悄悄改变了游戏行业的“规则”，以前大厂作品自带流量光环，只要游戏上架，就能凭借庞大的粉丝基础和品牌效应获得关注。而现在，即便你只是一个只有几十个粉丝的独立开发者，照样可以登上销量榜单。
这意味着，内容创造者只要知道世界对什么感兴趣，就有机会单枪匹马铸就巨大的成功。在游戏开发成本也越来越高、逐渐拖累玩法设计（即使是独立游戏也是如此）的今天，也许这是难得的救赎。
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