文|新浪科技 罗宁
近日，演员吴彦祖在抖音、小红书等平台开设“吴彦祖教英语”账号，推出定价398元的英语课。该事件不仅引发热议，还在多平台取得不俗的销售数据。
值得关注的是，该课程由高途集团与雅识教育联合开发，股权层层穿透背后，吴彦祖对雅识教育间接持股，而随着吴彦祖英语课在高途App上线，高途股价一路上涨，短短20天最高涨幅超过50%，这场“左手流量、右手资本”的游戏，已不仅仅是网友眼中的明星“下海”那般简单。
实际上，明星转行卖课如今已成为另一种“财富密码”，此前，包括王力宏、张继科等明星也曾以“专业教学”为卖点推出高价甚至天价课程，然而，在AI学习工具日益普及的当下，这类课程被不少网友质疑“割韭菜”。
明星卖课流量变现，已豪赚百万
据公开资料，“吴彦祖带你学口语”课程首发价为398元，共有84节，每节课8~10分钟左右。据此推算，平均一节课为4.73元。
需要注意的是，这套课程并非全部都是吴彦祖本人出镜，还包含了一部分助教老师的出镜，吴彦祖全程用英语教学，助教老师则以中英文的方式配合讲解。
根据飞瓜数据显示，售卖相关课程的账号“阿祖带你学口语”（粉丝数16.5万）近30日销售额为75万元-100万元，另一个相关账号“吴彦祖英语课”（粉丝数6948）近30日销售额为10万元-25万元，因此抖音平台总计销售额85万元-125万元。此外，作为此次合作方的高途App内也已上线吴彦祖英语课，目前可以看到报名人数已经达到21989人，但并未显示付费购买用户数，但报名数仍在持续增加。
值得关注的是，在抖音平台，此次卖课的官方账号“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”其认证信息均为太原高途云集教育科技有限公司，而本次吴彦祖与高途合作的英语课，不是吴彦祖直接与高途合作，而是通过一家名为雅识教育的公司。
天眼查显示，雅识教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者由上海斐鑫然文化传播有限公司持股46.75%，而吴彦祖持有上海斐鑫然文化传播有限公司90%的股权，因此，股权层层穿透之下，吴彦祖对雅识教育间接持股。
不仅如此，此前吴彦祖还在成都开了一家咖啡馆，起名WHATEVER COFFEE，根据天眼查信息，上海斐鑫然文化于2024年新设WHATEVER COFFEE品牌与ZUHAUS设计实验室，所以，而其商业版图已延伸至咖啡、潮牌、设计等领域，此次跨界教人学英语，是吴彦祖的又一次商业尝试。
对于吴彦祖开课，网友的态度也明显“两极分化”，有网友评价“要是早教20年，颜值脑子在巅峰期，英语六级早就过了”，但也有网友表示“这套课除了明星效应，吸引你学习三五天，其他倒没有什么特别之处。”
但真正想要下单的消费者则表示自己遇到了更大的问题，有小红书网友认为吴彦祖英语课存在助教老师影响了自己的学习体验，该网友提到“课程表上每节课就5分钟，所以点进去之前想着能够看男神，结果发现是男神讲一句，女老师重复一句。”
高途“流量”破圈，但仍陷亏损困局
作为本次吴彦祖英语课破圈的另一大受益者，高途教育也因此尝到了“流量红利”，不仅在其官方App上有两万多人报名吴彦祖英语课，更重要的是其股价在近期不断上涨，新浪科技发现，自“阿祖带你学口语”抖音账号发布首个视频以来，短短20天时间，高途的股价便从2.57元一路最高上涨至3．88元，涨幅超过50%，然而在这样的涨幅背后，高途教育的财报数据却并不算太好。
据近日发布的2024年最新财报数据，高途教育存在巨额亏损，其在2024年实现营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%；净亏损为10.49亿元，上年同期为730万元，亏损增幅高达14270%。
不可忽视的一点是，高途教育已经连续6个季度亏损，营业费用同比增长84.5%至42.805亿元，销售费用从2023年的15.012亿元增长到了2024年的29.637亿元。在此背景下，高途教育通过吴彦祖课程要实现双重目标：短期通过粉丝经济拉升现金流，长期则试图打破“K12教培”的固有标签，拓展成人教育市场。
但这种策略的风险同样显著。即便以吴彦祖课程当前抖音销量+官方报名均为付费用户来算，其销售额也仅有977万元，甚至仅占去年营收的0.2%，对改善亏损杯水车薪。
在线教育业内人士潘欣指出：“不看好这种模式，定价本身倒不觉得贵，就是一般粉丝会不会为了明星卖课买单令人存疑，得有足够量饭圈式的铁粉才能支撑很好的销售。”
此外，明星课程被外界质疑的声音也一直存在。此前，王力宏开卖为期30日，总费用为1699元的声乐课，学员小K（化名）曾向媒体透露，课程平均时长仅10分钟，且没有人改作业，都是学员之间互评，缺乏专业指导，“不如B站免费教程”。而吴彦祖的英语课虽结合AI技术，但也被用户指出“AI陪练声音与真人差距大”并且即便付费，如今还有“部分功能尚未开放”，认为官方课程开发不够完善就拿出来售卖不够严谨。
结语：明星卖课，很容易变成一锤子买卖
如今，随着DeepSeek、豆包等AI助手在全民兴起，人人都可以通过免费的方式用AI工具自学英语，这种普及程度正在进一步冲击高价课程的价值逻辑。而明星卖课也并非稳赚不赔，2023年，歌手柯以敏直播卖声乐课时遭网友辱骂，最终泪洒直播间；王力宏卖声乐课也被质疑“割韭菜”，伤害粉丝感情。
在潘欣看来，高途此举是想借吴彦祖破圈让更多的用户，包括吴彦祖的粉丝以及事件营销本身触达的潜在用户们知道高途这个品牌，进而购买他们其他产品。
行业分析师张书乐向新浪科技表示，作为一种知识付费课程，吴彦祖开卖英语课无可厚非，其通过自己在海外的生活经历和学识做生意，也符合知识付费的理念。当然，吴彦祖授课，更多的是依靠自己的明星光环，来达成强劲宣发、较高转换率、较高定价的效果，但如果课程内容不合格，也会影响到他的人设和演艺生涯。尽管学英语目前有许多免费工具，也能达成AI辅助以及高质量互动。但演员的个人魅力和表演才能，可以让一些枯燥的教学更有味道，达成沉浸式效果。至于吴彦祖的课程到底如何，则要看消费者反馈，以及后续是否能持续卖课，毕竟，如果是割韭菜，很容易变成一锤子买卖。
（责任编辑：王治强 HF013）
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